Υφίστανται προϊόντα των οποίων η χρήση / λειτουργία τους έχει μικρότερες επιπτώσεις στο περιβάλλον σε σύγκριση με τα κοινά / συμβατικά προϊόντα.

Η Γενική Διεύθυνση Περιβάλλοντος της Ευρωπαϊκής Ένωσης προωθεί το οικολογικό σήμα – ecolabel. Το σήμα αυτό απονέμεται σε προϊόντα που έχουν κατασκευαστεί πληρώντας συγκεκριμένες περιβαλλοντικές προδιαγραφές, οι οποίες περιλαμβάνονται σε αντίστοιχες Ευρωπαϊκές Αποφάσεις.

Η Γενική Διεύθυνση Περιβάλλοντος της Ευρωπαϊκής Ένωσης προωθεί την Πολιτική Πράσινων Προμηθειών στο Δημόσιο Τομέα. Στην Ελλάδα αντίστοιχα προωθείται η Εθνική Πολιτική και το Εθνικό Σχέδιο Δράσης για τις πράσινες συμβάσεις, μέσω της διυπουργικής Επιτροπής για τις πράσινες δημόσιες συμβάσεις του ΥΠΕΚΑ.

Επιπλέον υφίστανται στην αγορά και άλλα αντίστοιχα οικολογικά σήματα, όπως:

- το Energy Star, το οποίο απονέμεται σε ηλεκτρικές και ηλεκτρονικές συσκευές και σημαίνει πως η συσκευή εξοικονομεί ενέργεια σε σύγκριση με μια συμβατική συσκευή

- τα εθνικά οικολογικά σήματα, τα οποία έχουν αναπτύξει και προωθούν ορισμένες Ευρωπαϊκές χώρες.

Στο Green Store περιλαμβάνονται όλα τα προϊόντα και υπηρεσίες που κατέχουν σήμανση ecolabel και πωλούνται / παρέχονται στην Ελλάδα. Τα προϊόντα και οι υπηρεσίες αυτές διακρίνονται στις ακόλουθες κατηγορίες:

- Προϊόντα: καθαρισμού (π.χ. σαπούνια), ρουχισμού (π.χ. παπούτσια), υλικά κατασκευής (π.χ. χρώματα), ηλεκτρικές – ηλεκτρονικές συσκευές (π.χ. τηλεοράσεις), έπιπλα, κήπου (π.χ. λιπάσματα), είδη κατοικίας (π.χ. στρώματα), χαρτί και λιπαντικά έλαια μηχανών

- Υπηρεσίες: ξενοδοχεία, camping

Όσον αφορά τα τρόφιμα, υφίστανται αντίστοιχες περιβαλλοντικές προδιαγραφές που θεσπίζονται στα πρότυπα AGRO που εκδίδει ο Οργανισμός Πιστοποίησης και Επίβλεψης Γεωργικών Προϊόντων (ΟΠΕΓΕΠ) του Υπουργείου Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων (ΥΠΑΑΤ). Ο ΟΠΕΓΕΠ τηρεί μητρώο πιστοποιημένων παραγωγών τροφίμων βιολογικών προϊόντων.

Όσον αφορά τα φάρμακα, υφίστανται τα ομοιοπαθητικά φαρμακευτικά προϊόντα, εφόσον η ομοιοπαθητική θεωρείται η «οικολογία της ιατρικής», όπως σημειώνει η Ελληνική Εταιρεία Ομοιοπαθητικής Ιατρικής (ΕΕΟΙ).

Επιπρόσθετα υφίστανται διάφορα προϊόντα, για τα οποία δεν έχουν δημιουργηθεί ακόμη θεσπισμένες περιβαλλοντικές προδιαγραφές. Τέτοια προϊόντα είναι:

- Υβριδικά οχήματα

- Πράσινα δάνεια

- Πράσινη ασφάλιση

Ωστόσο στην αγορά κυκλοφορούν και διάφορα προϊόντα που δεν κατέχουν καμία οικολογική σήμανση, αλλά αντιθέτως χρησιμοποιούν όρους, όπως «Πράσινα προϊόντα», «Οικολογικά προϊόντα», «Προϊόντα φιλικά στο περιβάλλον», «Βιολογικά προϊόντα» κλπ. Τέτοιοι όροι χρησιμοποιούνται με σκοπό να προσελκύσουν τους περιβαλλοντικά ευαισθητοποιημένους καταναλωτές. Το φαινόμενο της παραπλάνησης των καταναλωτών με τέτοιους όρους, χωρίς το προϊόν να πληρεί συγκεκριμένες προδιαγραφές ενός οικολογικού σήματος, ονομάζεται greenwashing. Η FUTERRA έχει συντάξει Οδηγό Greenwashing, όπου παραθέτει τι πρέπει να προσέχουν οι καταναλωτές, ώστε να μην παραπλανούνται κατά την αγορά προϊόντων.